阿迪达斯携手天猫超级品牌日，阿迪见证典型鞋款 Superstar 50 周年创变

2020 年 2 月 17 日至 21 日,全天下驰名行动品牌阿迪达斯携手全天下电商巨头天猫,在天猫打造 Superstar 新鞋款线上直播宣告周,以及2月21日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”,经由淘宝直播、预售、天猫尖货、超级创变内容种草、品牌互动蓄水等电商立异营销方式,证典周年缔造了天猫超级品牌日时尚品类的销售记实。

天猫旨在引领中国破费者第一光阴发现以及体验全天下化、优异的携手型鞋生涯方式,凭仗与阿迪达斯在数字化与新批发规模相同的睁开愿景,双方睁开多方位相助,专一于用数字化技术搭建新平台,为破费者提供优异的产物、效率以及体验,天猫同时这也是阿迪达斯“立新”(Create The New)策略下开拓数字化规模的又一里程碑。继去年双方初次相助超级品牌日创下新高之后,超级创变本次双方配合泛起“adidas Originals X 天猫超级品 牌日”以留念 adidas Superstar 鞋款问世 50 周年这一历史光阴。Superstar 作为 adidas Originals 最具备代表性的品牌鞋款,它不断勾留在时期舞台的中间位置,所承载的意思远逾越于一双鞋款自己。从篮球场到陌头,证典周年一起走来,Superstar 鞋款既是横蛮的缩影,它更是人们心中的标志性潮水单品,持久弥新。

在高度数字化的明天,作为服饰行业的立异品牌,阿迪达斯数字化立异、与破费者建树社交互动的携手型鞋抽象深入夷易近意。阿迪达斯在服饰行业中首个独创在线直播周,天猫力争引领在线营销的立异方式,令破费者可能在交互性的体验中取患上更好的破费体验,缔造更高强度与品牌的衔接。与传统的卖货直播方式差距,Superstar 新鞋款线上直播宣告周做到了愈加多元化的延展,将商品与横蛮故事、生涯兴趣喜爱详尽散漫在一起,既让破费者在居家光阴可能取患上悉识价钱,同时传递品牌肉体以及增强品牌建树。

在阿迪达斯携手天猫打造的 Superstar 新鞋款线上直播宣告周中,各个规模的达人贵宾做客直播间与不雅众互动,分享他们与 Superstar 鞋款的故事并介绍相关灵感产物,带来属于各自的福利。2 月 17 日“创意横蛮篇”,说唱歌手 KAFE HU 线上饰演 Freestyle ,致敬了在 80 年月将 Superstar 推至历史高度的传奇 Hip-Hop 总体 Run-D.M.C.,创意人可乐一起分享无鞋带款 Superstar 的创意源头以及 Superstar 与音乐的关连,情侣挡 KOL MUYI 以及阿布在线分享 Superstar 的手工刷新、可替换花着贴等玩法;2 月 18 日“时尚搭配篇”,造型博主陈星如将分享搭配心患上,在现场对于一位素人妨碍大刷新并送出相关产物福利;2 月 19 日“潮水历史篇”,鞋头 AKA SHEN、AYKES 主编 SOLO 与品牌主理人李晨nic在线聊“贝壳头”,陈说了一系列“贝壳头”鞋款历史故事。

直播间部署了 Superstar 50 周年互动鞋墙揭示“贝壳头”鞋款历史横蛮,每一张照片反转后即是新款“贝壳头”,线上直播宣告会时期天天揭晓多少款新鞋款直至最后全系列“贝壳头” 一起泛起。Superstar 鞋款作为行动革命与潮水横蛮散漫的紧张标志,自问世以来见证了差距世代全天下青年横蛮浪潮。往年 adidas Originals 为这双历史悠长的陌头巨头打造出了一系列特殊版本,搜罗携手全天下驰名在线购物平台天猫打造的相助款 adidas Originals Superstar、致敬典型的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在篮球规模紧张位置的 Courtside Pack、专为女性破费者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等,并会集易烊千玺、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等当下最受潮水人士们瞩目的媒体平台、时装妄想师以及音乐人推出联名套装,致敬 Superstar 鞋款在当下潮水、音乐、行动、艺术横蛮规模中的紧张影响力,揭示青年缔造者对于未来缔造与转变的实力。

Superstar 新鞋款线上直播宣告周还特邀直播女王薇娅退出,经由异地直播间与不雅众以及贵宾线上互动,为 Superstar 新鞋款线上直播宣告周造势,亦带来了单薄的销售记实。明星卡牌互动关键短缺运用明星的影响力以及电商平台的互动资源,既增强了品牌店肆的用户粘性,短缺为行动蓄水造势,又将阿迪达斯店肆的内容、互动、货物全方位品牌化,打组成为一个用户深度体验的空间 。同时阿迪达斯也在抖音平台同步举行了线上挑战赛,为“adidas Originals X 天猫超级品牌日”削减了互动营销走光,累计播放量创记实。

2 月 20 日的超级直播夜以明星产物教学以及妄想师访谈开启,Jeffrey 董又霖连线直播女王薇娅妨碍互动,妄想师 Angel Chen 退出陈说与 Superstar 联乘鞋款眼前的故事,配合招待 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”。阿迪达斯特意打造在线直播旗舰店,Superstar 50 周年新品在阿迪达斯天猫民间旗舰店正式线上首发,在当天倒计时 5 小时的冲刺下,“adidas Originals X 天猫超级品牌日”美满开幕。